Moscow Dive Show 2017: итоги, статистика, выводы и перспективы

•   #moscowdiveshow   •   статистика   •

Главная выставка подводного человека – там же, тогда же, в начале февраля в Сокольниках, но больше и лучше. Редакция «Предельной Глубины» подводит итог важнейшего отраслевого мероприятия, от которого теперь ведётся отсчёт нового подводного сезона.

Московское Дайв-Шоу 2017 года подтвердило свой полноценный и заслуженный статус главной площадки в России и в целом в странах экс-СССР. Собрались ведущие игроки и ритейла, и дайв-туризма из России, Белоруссии, Украины (и их было много, вопреки предубеждению), из Прибалтики, из Казахстана, из Азербайджана. Приезд в Москву удобен для развития бизнеса на всех этих территориях. Местные рынки согласны решать вопросы через Москву.

На фоне основного потока посетеителей из Моcквы и подмосковья всё же были заметны гости из других городов и регионов, а также из-за рубежа.

Откуда прибыли посетители: по итогам опроса более 6000 человек через терминалы Expodat

ВСЕГО СТАЛО БОЛЬШЕ!

Выставка растёт. На 30% приросло количество участников, на 60% расширилась площадь – стало 2 павильона, разрослась развлекательно-культурная зона: шоу должно быть шоу! Большой экран и насыщенная программа – залог хорошего настроения у посетителя.

Удачная проба новых форматов. Пришли те, кто имеет отношение к воде, но не под, а над её поверхностью: яхтсмены, сёрферы, SUPы. Смешение стилей – примета времени. Яхтсмены запускают дайв-регаты, парни на досках предлагают дайверам размяться на волнах между погружениями, дайв-боты делают кайт-сафари. Впечатление у новичков осталось хорошее, и надводное направление будет прирастать новыми участниками. Возможно, слоган 2018 года будет «главная выставка водного человека», а не только лишь подводного.

Расширение ассортимента и видового разнообразия – и по снаряге, и по туризму. Много новых лиц и новых брендов. Важный момент уникальности выставки: тут можно увидеть то, чего ещё нет ни в магазинах, ни в туркомпаниях.

Заметный рост предложения по внутреннему дайв-туризму. Особенно активны прибрежные кластеры Белое-Баренцево, Дальний Восток, Камчатка.

Отечественные дайв-направления в целом из года в год показывают сходную картину. 46% опрошенных ныряли в 2016 году внутри страны, причём 23% не ныряли больше вообще нигде, то есть не выезжали в дайверские загранпоездки, а 14% ныряли только и исключительно на домашних пресноводных водоёмах – в реках, в озёрах, на карьерах, тогда как одним Чёрным морем никто не ограничивался.

По итогам анкетирования 5830 человек на выставке Moscow Dive Show 2017: за 100% принято 4847, заявивших погружения в 2016 году

Налицо большой потенциал Дальнего Востока, Камчатки, Сахалина: к этим морям и берегам заметен и междунарождый дайверский интерес. Но настоящее русское море – это, конечно, местные водоёмы. И, разумеется, Волга!

ОРИЕНТИРУЕМСЯ НА ПЕРЕДОВЫЕ ПРИМЕРЫ

Moscow Dive Show похоже и на BOOT в Дюссельдорфе, и на Salon de la Plongée в Париже, удачно сочетая площадку для B2B с активным маркетом товаров и туризма: поток живых денег ещё никому не вредил. Особенно это полезно для сафари-ботов и дайв-ресортов: они не только находят местных дилеров среди дайв-клубов и туркомпаний, но и набирают портфель предварительных бронирований от частников, сразу подкреплённый депозитами.

Уникальные мероприятия на выставке. Кроме многочисленных выступлений на главной сцене, стоит отметить показ фильма «Одиссея» про Кусто, который только-только прошёл в широком прокате, а также первую подводную спелеоконференцию, организованную Ординской пещерой и привлекшую десятки звёздных спикеров.

Общая атмосфера. Абсолютно позитивный фидбэк и от посетителей, и от участников. Самая популярная фраза: «Это была лучшая выставка за последние 10 лет!»

КНИГА РЕКОРДОВ

Самой большой стенд:  210 кв м, Дискус. Больше всего отметок посетителей на терминале Expodat набрал стенд «Море в моей голове» – то есть хорошо объясняли, зачем установили у себя терминал. Самое популярное мероприятие участников: ежедневный розыгрыш Suunto, организатор – Акватекс. Самый крутой гаджет: подводные скутеры Seabob. Самый необычный гаджет: подводный велосипед Seabike. 

По итогам анкетирования 5830 человек на выставке Moscow Dive Show 2017

Пришло не менее 20 тысяч посетителей, часть из них них дважды и более. Выставилось более 220 компаний как минимум из 25 стран.

Важнейшая цифра: 585 человек отметили в опросе пункт «Пришёл на выставку выбрать увлечение» – вот именно ради них не щадили ни сил, ни денег на продвижение в широких медиа: радио, городские порталы, газеты, афиши. Потенциал роста рынка – 10%. Общее количество новичков, кто ныряет первый-второй год – это и есть свежая кровь, таких 16%, вот настолько примерно и вырос за два года рынок.

Мужское и женское, помоложе и постаРше

Дайвинг – занятие для достатка выше среднего, который достигается в соответствующем возрасте. Как и везде в мире, основу подводной публики составляют люди от 30 до 50 лет, таких на выставке было две трети. Зато молодые относительно преобладали, например, во фридайвинге, а также среди тех, кто только выбирает себе подводное или водное занятие.

Возраст посетителей: по итогам анкетирования 5830 человек на выставке Moscow Dive Show 2017

 

Среди дайверов (заявивших дайвинг как занятие – синие блоки на диаграмме) в целом преобладали люди старшего возраста (медианный возраст заметно за сорок), и мужчин среди дайверов в серднем более двух третей. В то же время у новичков, пришедших на выставку, по их собственному заявлению, выбрать увлечение (красные блоки на диаграмме) заметен перевес молодых: медиана около 35 лет, а мужская и женская публика почти поровну. Зато мужчины полностью доминируют среди подводных фотографов (женщин менее четверти) – а среди техно-кейв-рэк-дайверов мужчин вообще восемь из девяти.

Возрастные группы дайверов (синие блоки) и новичков, пришедших выбрать увлечение (красные блоки).
По итогам анкетирования 5830 человек на выставке Moscow Dive Show 2017

Начинающие первого и второго года занятий – это 16%, то есть это оценка роста рынка за прошедщие два года. При десятипроцентном потенциале роста это более чем ощутимая конверсия. Доля женской публики заметно убывает с ростом опыта: мужчины чаще остаются верны своему увлечению – а может, они позже достигают зрелости, то есть дольше остаются мальчишками.

Соотношение мужчин-женщин по группам подводного стажа.
По итогам анкетирования 5830 человек на выставке Moscow Dive Show 2017

 

МИРОВЫЕ ДАЙВ-НАПРАВЛЕНИЯ: ТОП-10

Как минимум трое из четырёх опрошенных выезжали в 2016 году нырять за границу, при этом 54% ныряли только в загранпоездках и вообще ни разу не ныряли в домашних водах.

 

Несмотря ни на что, 38% нырявших погружались в 2016 году в Египте, причём почти половина из них (15%) не выезжали больше никуда, только в Египет, а почти треть (11%) не ныряли даже и внутри страны – только в Египте. Хотя в своё время Египет доминировал куда более внушительно: на него приходилось более половины всех дайверских поездок, то есть в Египте за год успевал погрузиться как минимум второй отечественный дайвер. 

По итогам анкетирования 5830 человек на выставке Moscow Dive Show 2017: за 100% принято 4847, заявивших погружения в 2016 году

Общая же география весьма сегментирована: топ-10 покрывают около 70% всего разнообразия направлений, ещё 30% нырявших выбирали другие места на карте. За пределами топ-10 остались, например, Норвегия и Кипр.

ДО ВСТРЕЧИ ЧЕРЕЗ ГОД!

Даты Moscow Dive Show 2018 уже назначены: 1-4 февраля, с четверга по воскресенье. Место то же самое: Сокольники, павильон 4 и 4.1, более 7 тысяч квадратных метров. Будет ещё лучше и праздничнее!

 

 

 

 

•   #moscowdiveshow   •   статистика   •